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老板手猫非常大牌日:一场烟火传承,16套大容量洗碗机重磅首发
发布时间:2022-04-26 16:15
来源 : 大众家电网
作者:蒋拖拖
标签: 电视
摘要:古人常说:饮食所以合欢也。自古以来,中国人就享受集体聚餐或宴请的热闹氛围,《周礼》中记载着五家为邻,四邻为里的美好现象,时常在不就是多副碗筷的话语中显得格外具象。

古人常说:饮食所以合欢也。自古以来,中国人就享受集体聚餐或宴请的热闹氛围,《周礼》中记载着“五家为邻,四邻为里”的美好现象,时常在“不就是多副碗筷”的话语中显得格外具象。现如今,在日新月异的时代发展和需求变化之下,快节奏的都市生活、高强度的工作压力、一日三顿的外卖等等,让人们没有多余的精力去维护人与人之间情谊,日常添副碗筷的人情味愈发淡薄,用餐后多洗一副碗筷就意味着多一份麻烦,然而碗筷之间,有烟火气的社交才蕴含着更多属于中国人的人情世故。

为此,通过对中国饮食文化的深入洞察,围绕“多一份碗筷,不多一份麻烦”的出发点,4月24日厨电龙头老板电器携手手机天猫非常大牌日,创新推出“家家有洗,大而不同”主题活动,并首次于天猫平台打造中国洗碗机节,从社交平台发起互动话题,到达人共同造势传播,再到品牌跨界破圈联动,以及发布新品16套大容量WB797X洗碗机,老板电器再次证明了用科技为人们带来美好生活,让添副碗筷的烟火传承得以延续,同时也在全国掀起一股洗碗机的放量普及与消费热潮。

打透欢聚消费场景,构建全域传播矩阵

本着让所有人间烟火食具,悉数归位万家灯火的浓烈情感诉求,期间,老板电器“家家有洗,大而不同”活动,除开令人耳目一新的主题设定外,为了在短时间内调动起消费者对新时代碗筷承载的人情味认知,活动无论对形式上的创新还是内容上的共鸣都提供了不一样的玩法,激发广大消费者对于“添副碗筷”的想象和期待。

在活动预热期,老板电器在时下年轻群体聚集的主流社交平台微博打造互动话题#添副碗筷,不添麻烦#,有奖征集网友们的碗筷故事,成功带动海量高质UGC内容产出。此外,凭借敏锐的市场营销洞察力,老板电器还联合多位不同领域的抖音头部KOL,如米娅有点甜、蔡昀恩、破产姐弟、混血米娜……分别录制家庭短视频,通过各具特色的创作风格,将自身对碗筷、团聚的情感回忆,借由短视频的方式表达出来,还吸引了大量用户参与到相关活动中,展现了老板电器制造流行和热点的营销能力;除此之外,老板电器还瞄准小红书、知乎等内容种草阵地,跨界家居、母婴、时尚生活等不同圈层达人,形成高效精准的种草传播矩阵,切实踩中消费者的洗碗机消费诉求,构建全域全场景社交传播。

有意思的是,除了一系列花式互动玩法引发消费者的参与热情外,期间老板电器为回馈新老购机用户,还与线下知名摄影品牌海马体照相馆达成合作,意外用影像为消费者定格阖家欢乐的烟火食刻,加强品牌与消费者之间的沟通。

大容量王炸新品,精准切入高端赛道

当然,营销的重心,是为了回归产品。基于中国饮食文化有着多碗筷、爱聚餐的特征,在添副碗筷的繁琐洗涤诉求下,洗碗机容量自然而然成为了消费者的主流需求,并且能够满足摆放方便、洗净、精致高端生活的全方位需求,则对消费者吸引力更大。

作为有着43年深厚积淀的厨电品牌,老板电器深谙市场消费趋势,此次与天猫平台共同发起中国洗碗机节,并携手手机天猫非常大牌日发布新品洗碗机WB797X,基于中国家庭厨房的膳后洗涤痛点和诉求,新品洗碗机WB797X在外观尺寸依旧适配中国家庭橱柜的基础上,着重升级内部空间,通过内部容量扩容23%,特设三层搁架,打造颠覆性的16套大容量来看,不仅不占厨房空间,从洗碗筷到洗锅,还能够一次清洗更多餐具,节省更多时间,让添副碗筷的洗涤烦恼荡然无存。

并且,新品洗碗机WB797X在各项性能指标和产品功能上同样占据优势。其「一级水效」的硬实力,远优于市面上普通的二、三级水效洗碗机;专利三叉鲸喷洗系统加强风焱烘干、120小时长效换气等功能,让餐具清洗更干净,消毒更彻底,储存更安心,真正实现了更节能和更好的洗净力。

整体来看,老板电器“家家有洗,大而不同”活动,一方面以添副碗筷的美好情感为发力点,让冰冷的科技成为有人情味有温度的表率,并在探索适合中国家庭的洗碗机这条路上,老板电器始终不断因地制宜推动本土化创新,远远领先行业及市场需求,研发更适合中国家庭的洗碗机。

另一方面,基于手机天猫非常大牌日IP与天猫平台的强大影响力和用户基数,能有效为活动及品牌提供营销创意与市场资源的深度整合。并且,作为老板电器与手机天猫非常大牌日的二度联动,无疑会为老板电器今后在用户累积、口碑建设、用户体验等多方面,带来更多元化维度的长线优化,推动洗碗机在中国市场普及的坚定态度,也体现了老板电器在高端洗碗机赛道的布局策略,最终成为站稳高端洗碗机市场的引领者。

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